MIT OpenCourseWare


» 進階搜尋
 課程首頁
 教學大綱
 教學時程
 相關閱讀資料
 課堂講稿
 作業
 下載課程

相關閱讀資料


本頁翻譯進度

燈號說明

審定:無
翻譯:何穎(簡介並寄信)
編輯:王介宙(簡介並寄信)

教材
Texts

推薦:
Recommended:

E. F. McQuarrie所著《顧客拜訪:建立更好的市場焦點》, Newbury Park市, Sage出版社, 1993年。[該書寫得很好,主題稍微有些專業,但是許多觀點仍關注於一般的質化研究方法]。
McQuarrie E. F. Customer Visits: Building a Better Market Focus. Newbury Park, Sage, 1993. [Very well written; the topic is somewhat specialized, but many of the points apply to qualitative research in general.]

如果你需要一本優秀的行銷研究參考用書,Churchill的《行銷研究》將是一個不錯的選擇。它擁有(幾乎包含)所有行銷研究知識。此書也是課程15.822的教學用書。
If you want need a good marketing research reference text you might invest in Churchill's Marketing Research. It has everything (almost). Also, Churchill is the required textbook for 15.822.

Gilbert A.Churchill著,《行銷研究》,第六版 , 芝加哥: The Dryden Press出版社, 1996年。[優點:廣泛、嚴謹,缺點:枯燥、昂貴]。
Churchill, Gilbert A. Marketing Research, 6th Edition, Chicago: The Dryden Press, 1996. [Plus: Comprehensive and precise. Minus: Dry, expensive.]

Donald R.Lehmann著《市場研究和分析》,第三版 , 伊利諾州Homewood市: Irwin出版社, 1989年。[優點:寫作頗佳、敏銳,缺點:幾乎沒有涉及質化方法]
Lehmann, Donald R. Market Research and Analysis. 3rd Edition, Homewood, IL: Irwin, 1989. [Plus: Well written, sensible. Minus: Virtually no coverage of qualitative methods.]




 
MIT Home
Massachusetts Institute of Technology Terms of Use Privacy