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翻譯:林孝倫(簡介並寄信)
編輯:楊文芬(簡介並寄信)


I. 何謂行銷策略?
I. What is Marketing Strategy?

課程單元/讀物 講稿
1 導論
Introduction
.
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2 《Coors》哈佛商學院個案編號9-388-014.
Coors. Harvard Business School Case #9-388-014.
(英文PDF)
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II. 何謂發現利潤機會策略?
II. What is Finding Profit Opportunities Strategy?

課程單元/讀物 講稿
3 《Prelude.》哈佛商學院個案編號9-373-052.
Prelude. Harvard Business School Case #9-373-052.
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4 《迪士尼公司:娛樂業之王》哈佛商學院個案編號9-701-035
The Walt Disney Company: The Entertainment King. Harvard Business School Case #9-701-035.

5 《任天堂 & 世嘉》哈佛商學院個案編號9-795-102 & 103(共兩篇)
Nintendo & Sega. Harvard Business School Case #9-795-102-103.
(英文PDF)
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6 《瀏覽器大戰》哈佛商學院個案編號9-798-094.
Browser Wars. Harvard Business School Case #9-798-094.
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III. 創造競爭優勢
III. Creating Competitive Advantage

課程單元/讀物 講稿
7 論文:Wernerfelt著 《行銷設計之效率效標》
Wernerfelt. "An Efficiency Criterion for Marketing Design."

(譯註:本門課程的指導教授Wernerfelt,以提出「公司應以能掌握的有形、無形資源為擬定策略之依據」(即所謂的資源基礎觀點)而聞名學界。本文發表於Journal of Marketing Research 學術期刊。
全文PDF網址
8 《EMI和電腦斷層掃描儀(A)》哈佛商學院 個案編號9-383-194.
EMI and the CT-scanner (A). Harvard Business School Case #9-383-194.
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9 《Nutrasweet (A-G)》 哈佛商學院 個案編號9-794-079,…,085 (共七篇,B-G於課堂上才分發)
Nutrasweet (A-G). Harvard Business School Cases #9-794-079,…,085 (B-G given out in class).
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10 《Flightsafety (A-B)》 哈佛商學院 個案編號9-799-113, 114 (共兩篇,B篇於課堂上才分發)
Flightsafety (A-B). Harvard Business School Cases #9-799-113 & 9-799-114 (B given out in class).
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11 《沃爾瑪百貨公司》 哈佛商學院 個案編號9-794-024.
Wal-Mart Stores, Inc. Harvard Business School Case #9-794-024.
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12 期中考試
Mid-term Exam.
13 《Marks and Spencer》 哈佛商學院 個案編號9-391-089, 090. (共兩篇)
Marks and Spencer. Harvard Business School Cases #9-391-089 & 9-391-090.

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IV. 挑戰競爭優勢
IV. Challenging Competitive Advantage

課程單元/讀物 講稿
14 Collis and Montgomery合著 :《企業策略》一書中的第二章〈資源和租金〉
Collis and Montgomery. "Resources and Rents."

(譯註:Collis和Montogmery兩位也是倡導「資源基礎說」的知名學者,《企業策略》一書為兩人主要著作,由麥格羅希爾公司出版:網址
15 《美國西南航空公司 (A)》 哈佛商學院個案編號575060
Southwest Airlines (A). Harvard Business School Case 575060.
(英文PDF 1)
(繁體PDF 1)
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(英文PPT 1)
(繁體PPT 1)
(簡體PPT 1)

(英文PDF 2)
(繁體PDF 2)
(簡體PDF 2)
(英文PPT 2)
(繁體PPT 2)
(簡體PPT 2)
16 《Head Ski》 哈佛商學院個案編號313120
Head Ski. Harvard Business School Case 313120.

(英文PDF 1)
(繁體PDF 1)
(簡體PDF 1)
(英文PPT 1)
(繁體PPT 1)
(簡體PPT 1)

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(繁體PDF 2)
(簡體PDF 2)
(英文PPT 2)
(繁體PPT 2)
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17 抱怨信
Complaint Letters.
(譯註:本堂課旨在闡述客訴管理之價值)
(英文PDF)
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18 《Jan Carlzon: CEO at SAS (A)》 哈佛商學院個案編號392149
SAS (A). Harvard Business School Case #593-001-1.
(譯註:原文編號錯,且和SAS公司有關之個案不少,此處選出本人認為吻合右列題目描述者。)
(英文PDF)
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19 《福斯廣播公司》哈佛商學院個案編號9-387-096.
Fox. Harvard Business School Case #9-387-096.
(英文PDF)
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20 《E-trade》史丹佛個案編號M-286.
E-trade. Stanford Case #M-286.
(譯註:本個案亦可在哈佛商學院網站購得,編號M286)
(英文PDF)
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V. 創造企業優勢
V. Creating Corporate Advantage

課程單元/讀物 講稿
21 《哈佛商業評論》文章編號•98303
*編按:本文收錄於《哈佛商業評論》1998年5/6月號。內容仍為以資源基礎說解釋案例為主軸。
Collis and Montgomery. "Creating Corporate Advantage." Harvard Business Review. #98303.
22 《好市多公司》哈佛商學院個案編號9-599-041.
Costco Companies. Harvard Business School Case #9-599-041.
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23 《Newell》哈佛商學院個案編號9-799-139.
Newell. Harvard Business School Case #9-799-139.

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24 最後一堂教授講課
Final Lecture.
25 期末考試 / 繳交期末報告
Final Exam/Paper Due.



 
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